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      1. 這樣做廣告才好看,婚戀行業廣告秘籍!

        來源:騰訊社交廣告服務平臺

        當下婚戀行業的門檻越來越低,競爭越來越激烈,對于廣告主來說,如何才能推出一則吸引人的廣告,讓自己的品牌和產品于用戶成功“配對”,就成了提高轉化率的關鍵問題。

        本期的“婚戀行業廣告秘籍”將通過對圖片素材、文案內容、畫面色彩、布局結構四個方面進行的“排兵布陣”,幫助婚戀交友、婚慶服務等婚戀行業廣告主吸引消費者的關注,贏得目標受眾的信任!

        秘籍1:圖片選擇注重細節

        婚戀交友類

        ?  使用真實的人物圖片,感染力強,更易引起用戶注意,拉近與用戶之間的距離。

        ?  圖片高質清晰,主體人物突出,能夠給用戶傳達較好的視覺體驗。

        ?  使用和主題關聯性強的圖片,圖片內容要盡可能和主題相關。

        溫馨Tips:素材中涉及到活動時間時,需在對應的時間點使用,如果沒有在對應時間點進行推廣該創意,則會被審核拒絕。

        婚慶服務類

        與婚戀交友的廣告畫面有所不同,婚慶服務的廣告在圖片的選擇上更傾向于對素材質感的追求和畫面情感的傳遞。

        ?  針對拍攝環境的宣傳畫面可分為內外景,內景以精致為主,注重細節。外景空間大,以景襯人。還有最為流行的旅拍,在圖片的選擇上需彰顯靈活性大、景點選擇多的特點。

        ?  拍攝風格可分為傳統經典、簡約時尚、奢華歐式、韓式唯美,應選擇風格鮮明的圖片作為廣告宣傳時的使用素材。

        秘籍2:文案撰寫清晰明了

        文案可以幫助消費者接收、了解廣告主想要宣傳的賣點,因此在撰寫過程中要力求做到精準、簡練,讓目標受眾一眼看到、一秒讀懂!

        總體原則

        ?  字體選擇:字體不宜超過3種,傳達創意信息時需使用適合閱讀的字體,如微軟雅黑、方正系列字體;如需傳達活潑氣息的主題,可選用華康圓體、方正準圓等字體;

        ?  亮點文案:賣點信息重點突出,推薦文案:約會、聊天交友、告別單身、找結婚對象等;

        ?  文字顏色:文字要與背景區分開,突出主題信息,背景是暗色系時,文字可選用白、黃、粉等亮色突出信息;當背景為亮色時,文字可用紅、棕、紫等穩重的色系;

        ?  裝飾元素:可用愛心、花瓣、婚紗、捧花、英文字母等元素點綴畫面,輔助文字排版與強調畫面氣氛。

        撰寫技巧

        婚戀交友類

        1、明確受眾

        ?  文案特點:重點突出,言簡意賅,針對不同的受眾需求設計不同的文案形式。

        ?  文案方向1:針對單身的,想要告別單身的用戶群體。

        ?  文案方向2:針對有定向目標的用戶群體。

        2、引發共鳴

        ?  文案特點:從用戶角度出發,考慮用戶心理,使用戶產生積極的情緒感受。

        ?  文案方向1:通過情感的抒發與用戶產生連接,加深語言色彩。

        ?  文案方向2:通過描述的方式增強語言感染力,與用戶產生共鳴。

        婚慶服務類

        1、突出價格

        ?  文案特點:以低價格和活動促銷形式為主,突出產品的價格優勢,刺激用戶消費欲望。

        ?  文案方向1:針對追求低價實惠的用戶群體。

        ?  文案方向2:突出活動優惠力度, 滿足用戶愛打折的心理。

        2、服務優勢

        ?  文案特點:展示獨特的服務內容,引發客戶需求與期望值。

        ?  文案方向1:突出產品的服務優勢,增強用戶的好感度。

        ?  文案方向2:將婚照私人定制的屬性特意指出,營造婚照的獨特性。

        秘籍3:色彩搭配合理舒適

        婚戀交友行業面向適婚年齡的年輕群體,色彩搭配較善用紅、粉、白、紫、棕等暖色系色彩,給人溫馨、柔和的感覺,可提升用戶好感度,讓用戶在輕松舒緩的環境下進行交互。

        色彩搭配特點:吸取物體顏色

        吸取畫面物體或產品的顏色,增加文字和周圍環境的融合度,達到和諧統一效果。

        同色系在明度中變化

        選取與背景同一色系的色彩搭配,區分明暗對比,增加畫面的層次感。

        突出核心信息

        核心文字的顏色,可放大、加粗或使用與背景對比度強、高飽和、高明度的顏色來表現。

        顏色占比面積

        主色決定畫面風格,輔色輔助主色,使畫面更豐富,吸睛色吸引目光,引導閱讀。

        秘籍4:排版布局有套路

        有了主題鮮明的圖片、清晰明了的文案、協調美觀的色彩搭配,該如何把它們巧妙結合,構成一則吸引消費者關注的優質廣告呢?這就要用到我們的四大構圖法了!

        方法一:上下結構

        ?  結構特點:主體突出,層次分明,更高效的進行信息傳達。

        ?  結構示例:

        方法二:左右結構

        ?  結構特點:左右視覺平衡,層次分明,可直觀展示主體物,高效進行信息傳達。

        ?  結構示例:

        方法三:居中結構

        ?  結構特點:重要信息置于視覺中心區域,有利于用戶在最短時間內抓取廣告信息,刺激用戶點擊欲望。

        ?  結構示例:

        方法四:對角結構

        ?  結構特點:布局新穎獨特富有創意,視覺沖擊力強,視覺體驗效果好。

        ?  結構示例:


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